Надёжная компания по поисковому продвижению
Логотип команды MOSSEO
Продвижение сайта в Москве
Пн - Пт, с 10:00 до 19:00 (по Москве)
info@mosseo.ru
8 495 111-55-99
Для клиентов в Москве
8 800 350-99-87
Звонок по РФ бесплатный
Москва, Ленинградский проспект, 57А
MOSSEO

История алгоритмов ранжирования Яндекса. От Магадана до Веги

Содержание

Как всё начиналось

Помните времена старого СЕО, когда всё решали ссылки, а в ТОПе был тот, у кого больше ключевых слов? А ведь с тех пор прошло уже больше 10 лет… Теперь балом правят поведенческие факторы, а алгоритм ранжирования обзавёлся собственными нейронными сетями и интеллектом (пускай, пока и искусственным).

К чему мы это всё? Как вы уже наверное слышали, в декабре Яндекс презентовал новый алгоритм ранжирования с интересным названием «Вега». Пока в обществе сеошников и прочих неравнодушных к интернет-продвижению людей уже разгорается дискуссия по этому поводу, мы решили вспомнить как происходила эволюция алгоритмов ранжирования Яндекса. Как говорится, пройдём ещё раз этот путь от «Магадана до Веги».

Что такое алгоритм ранжирования?

Алгоритм ранжирования – это набор факторов и правил, по которым поисковые системы определяют какие страницы и в каком порядке показывать в выдаче по тем или иным запросам пользователя. Например, на выдачу в Яндексе и Google влияют сотни факторов, из которых основными принято считать:

  • Соответствие запроса пользователя информации, которая размещена на странице и в метатегах;
  • Коммерческие факторы (наличие на сайте контактной информации о компании, подробное описание товаров или услуг, широкий ассортимент предлагаемых продуктов, наличие доставки и т.д.);
  • Поведенческие факторы – показатели, которые отражают удовлетворенность пользователей ресурсом (время проведённое на сайте, глубина просмотра страниц и т.д.);
  • Ссылочная масса (количество ссылок, которые ведут на сайт с других веб-ресурсов).

Однако данные критерии не являются исчерпывающими. Как мы уже говорили, существует сотни показателей, на которые обращают внимание поисковики в процессе формирования выдачи. Однако, во-первых, точный список факторов ранжирования держится в секрете, а, во-вторых, он постоянно изменяется. Яндекс (равно как и Гугл) время от времени дорабатывает свои алгоритмы, в результате чего весомость факторов ранжирования постоянно изменяется. В результате, тот фактор, который ещё недавно имел важное значение для SEO, сегодня может вовсе потерять свой вес.

Как часто обновляется алгоритм у Яндекса?

Какой-то системности в обновлении алгоритмов у Яндекса нет. В среднем, они изменяются 1-2 раза в год, однако в истории бывали случаи, когда отечественный поисковик не выпускал ни одного крупного обновления за год (например, последний раз такое случалось в 2014).

Интересный факт. С 2008 года Яндекс стал называть алгоритмы по принципу игры в города. Новому алгоритму присваивалось название реально существующего города, которое начиналось на последнюю букву наименования предыдущего.

Проведём небольшой экскурс в историю.

История алгоритмов Яндекса

16 мая 2008 года. Магадан

Основной целью алгоритма было свести к минимуму влияние внешней SEO-оптимизации на позиции сайта в выдаче. Для этого поисковик начал отслеживать и накладывать фильтры на сайты, которые закупали внешние ссылки на биржах и тем самым искусственно повышали индекс цитирования ресурса.

Параллельно борьбе с закупкой ссылок алгоритм также запомнился тремя нововведениями:

  1. Яндекс стал обращать внимание на наличие ключевых слов в URL-адресах страниц. С этого момента СЕО-специалисты стали рекомендовать давать адреса страницам на транслите (например, mosseo.ru/prodvizhenie-sajta).
  2. С приходом «Магадан» Яндекса научился лучше индексировать и понимать названия географических объектов, а также человеческих имён и фамилий.
  3. Примерно в это время поисковик стал впервые оценивать уникальность текстов и данный показатель официально стал важным фактором ранжирования.

Настройки целей в Яндекс.Метрике

9 июля 2008 года. Находка

Уже менее чем через 2 месяца после запуска алгоритма «Магадан» Яндекс запустил бета-версию нового алгоритма «Находка». Официально он заработал 11 сентября 2008 года и запомнился следующими изменениями:

  1. Улучшилось ранжирование по запросам с использованием стоп-слов (предлогов и союзов). Были устранены ошибки, когда такие слова оказывали негативное влияние на выдачу. Теперь поисковик научился вычленять в запросе части фразы, которые несут основную смысловую нагрузку.
  2. Расширился тезаурус поисковой системы (список связей). Например, с этого момента по запросу «видео блог» показывались те же страницы, что и по запросу «видеоблог».
  3. В выдаче стали чаще появляться информационные ресурсы, чтобы пользователи могли выбрать – читать информационный контент про товар или услугу либо заказать данные товар или услугу на коммерческом сайте.

Как итог, «Находка» улучшила качество поиска, но создала жёсткую конкуренцию между коммерческими сайтами.

10 апреля 2009 года. Арзамас

С приходом «Арзамаса» при формировании выдачи стала учитываться региональность запроса. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Региональность сайта».

Кроме того, в процессе поиска система стала учитывать разные формы слова из запроса. Об этом мы, к слову, тоже немного говорили в предыдущей статье «Как искать в Яндекс».

17 ноября 2009 года. Снежинск

Что конкретно нового привнёс «Снежинск» доподлинно неизвестно никому. Ясно только, что с его внедрением алгоритм ранжирования Яндекса в разных нишах стал различаться. Другими словами, в каждой тематике появились свои «правила игры». При чём, алгоритм научился анализировать эти правила и при необходимости изменять факторы ранжирования, адаптируясь под рынок.

Параллельно изменилось влияние на продвижение сайта внешних ссылок:

  1. Ссылки стали ещё менее значимы и еще меньше влияли на позиции сайта.
  2. Ссылки отныне зависели от региона (в идеале, доноры ссылок должны были находиться в том же регионе, где и сайт, который получал всю эту ссылочную массу).
  3. Более важным стало не количество ссылок, а их возраст.

Кроме изменений со ссылками поисковик также стал учитывать:

  • Содержимое тега title.
  • Наличие на сайте понятных URL-адресов, которые были бы читаемы для пользователя.

22 декабря 2009 года. Конаково

Под конец 2009 года Яндекс вновь вернулся к идеям, которые пропагандировал весной того года с запуском алгоритма «Арзамас». Поиск стал ещё более гео-зависимым, а система научилась различать и учитывать местоположение пользователя среди более чем 1250 городов России.

Сентябрь 2010 года. Обнинск

Теперь у Яндекса стояла задача улучшить поиск по запросам, которые не зависели от региона пользователя. Для этого формула старого алгоритма была доработана (по некоторым данным, её вес достиг 250 МБ) и появился новый алгоритм «Обнинск». Основные изменения:

  • Ещё больше снижено влияние на продвижение сайта внешних ссылок.
  • Ещё больше повышена важность транслитерации URL-адресов и уникальности текстов (появилось понятие «автор контента»).

Декабрь 2010 года. Краснодар

С приходом «Краснодара» Яндекс стал лучше ориентироваться в неточных запросах пользователей. Это стало возможно благодаря технологии «Спектр», которая стала разбавлять ответы сайтами из разных категорий. Например, по запросу «Наполеон» в выдаче стали появляться и ресурсы, посвящённые полководцу, и сайты, содержащие рецепт соответствующего торта.

Кроме того, алгоритм запомнился двумя нововведениями:

  1. Яндекс начал индексировать социальную сеть ВКонтакте и показывать её в поиске.
  2. В выдаче появились расширенные сниппеты.

Август 2011 года. Рейкъявик

В 2011 году Яндекс по непонятным причинам переключился с российских городов на скандинавские и назвал свой новый алгоритм в честь столицы Исландии «Рейкъявиком». С этого момента выдача стала персонализированной. Другими словами, то, что пользователь видел в поиске зависело от ряда индивидуальных параметров: его истории поиска, региона, устройства и т.д. Примерно об этом мы рассказывали в публикации «Почему поисковая выдача на разных компьютерах разная?».

Помимо персонализации и сложного названия Рейкъявик также запомнился тремя глобальными изменениями страницы поиска:

  1. Появились «колдунщики» – блоки с мгновенными результатами поиска (рецепты, погода и т.д.). Пример как он выглядит в наши дни:
    Настройки целей в Яндекс.Метрике
  2. Обновился алгоритм подсказок для новостных порталов.
  3. Яндекс запустил тестирование функции «Оригинальные тексты» в панели вебмастера (с её помощью можно подтвердить своё авторство на контент).

Декабрь 2012 года. Калининград

Через год Яндекс вернулся к российским городам, но курс на персонализацию выдачи оставил прежним. С «Калининградом» она стала ещё более персонализированной. Также улучшились поисковые подсказки. Но главное – в мире SEO впервые серьёзно заговорили о комплексном продвижении сайтов, которое всё больше зависело от юзабилити и удобства пользования ресурсом. По сути, декабрь 2012 года – это месяц рождения поведенческих факторов как одного из важных критериев ранжирования.

Май 2013 года. Дублин

Снова европейский город и снова изменения касаются персонализации выдачи. Если раньше Яндекс учитывал историю поиска пользователей за последние сутки, то теперь система научилась определять текущую сессию в интернете.

Март 2014 года. «Без ссылок»

Данный алгоритм имел одну конкретную цель – полностью отменить ссылочный фактор ранжирования. Чем закончился эксперимент и какой вывод сделали в офисе поисковой системы – неизвестно. Однако по некоторым данным, ссылки до сих пор учитываются поисковыми алгоритмами (несмотря на все заверения Яндекса).

Июль 2013 года. Острова

Название обусловлено появлением новой «Островной выдачи» в виде интерактивных окон и блоков. С их помощью, как предполагалось, пользователи смогут совершать действия прямо на странице поиска без перехода на сайт – покупать билеты на мероприятия или на самолёт, бронировать столики в ресторанах и т.д.

Потом Яндекс замолчал почти на год и не выпускал крупных объявлений. Кстати, примерно в это время и закончилась «игра в города» при нейминге алгоритмов.

Апрель 2015 года. Объективный ответ

Спустя год после выпуска «Островов», Яндекс вновь решил немного обновить поисковую выдачу. В апреле 2015 года в ней появился новый блок – карточка справа от поиска, в которой содержалась общая информация о предмете запроса. К слову, похожий инструмент есть и Гугл.

Настройки целей в Яндекс.Метрике

Май 2015 года. Минусинск

Минусинск – страшное слово для многих SEO-специалистов и коммерческих сайтов. «Руками» Минусинска Яндекс стал нещадно карать ресурсы, которые использовали для продвижения закупку внешних ссылок. Огромное количество проектов в те времена получили баны и на многие месяцы «выпали» из выдачи.

С приходом Минусинска, ещё больший вес в SEO получили поведенческие факторы, качество сайта, уникальность контента и удобство дизайна.

Сентябрь 2015 года. Многорукий бандит

В какой-то момент кому-то из светлых умов Яндекса пришла в голову мысль: «Есть тематики, в которых крупные сайты давно и прочно засели в ТОП-10. А что, если ресурсы, которые находятся за пределами этого ТОПа тоже заслуживают своё место под солнцем? Как это проверить?». Так и появился алгоритм «Многорукий бандит», который время от времени «подбрасывает» в выдаче молодые проекты с нижних позиций и наблюдает за поведенческими факторами. Если пользователи оценят такой ресурс – он поднимется в выдаче. Если нет – вернётся на место либо даже потеряет старые позиции.

Сначала эксперимент был внедрён в Москве и Московской области, а позже и по всей России.

Февраль 2016 года. Владивосток

В 2015-2016 годах доля пользователей, которые заходят в интернет с мобильных устройств и гаджетов, стала резко расти. На это отреагировали и поисковые системы. В частности, Яндекс внедрил алгоритм «Владивосток», который стал лучше ранжировать ресурсы, адаптированные под мобильную версию.

Ноябрь 2016 года. Палех

«Палех» как квантовая физика. Всё, что про него известно – это то, что никто точно не понимает как он устроен. Если кратко, он работает по принципу нейронных сетей. Это первый алгоритм, который отвечает на запросы пользователей не по ключевым словам, а по смыслу с помощью искусственного интеллекта.

Будущее уже рядом? Возможно, но на практике серьёзных изменений в коммерческой выдаче с приходом «Палеха» замечено не было. Хотя поиск информации, действительно, стал удобнее.

Март 2017. Баден-Баден

Искусственный интеллект, нейронные сети – это, конечно, хорошо, но о более приземлённых и насущных вещах Яндекс также не забывал. «Баден-Баден» – это алгоритм, основной целью которого стала борьба с поисковым спамом (использованием большого количества ключевых слов в тексте и метатегах для продвижения сайта в поиске).

Отныне важный показатель, за которым следят хорошие SEO-компании, плотность ключевиков на странице.

Проверить нарушения, связанные с «переоптимизацией» можно в панели вебмастера в разделе «Диагностика» – «Безопасность и нарушения».

Август 2017 года. Королёв

«Королёв» – это улучшенная версия «Палеха». Благодаря ему Яндекс ещё более точно научился понимать смысл запроса пользователя и на основе нейронных сетей давать более точный ответ. Основное отличие «Королёва» в том, что он анализирует смысл всей страницы, а не только содержимое тега title.

Ноябрь 2018 года. Андромеда

«Андромедой» Яндекс подвёл итог всем мелким изменениям поиска, которые произошли с момента появления «Королёва». За это время поисковик стал ещё больше ориентироваться на поведенческие факторы, появился ”Андромеда” — большое обновление поиска Яндекс».

Декабрь 2019 года. Вега

Наконец, в декабре 2019 года Яндекс представил новый алгоритм «Вега». Он не похож на остальные и действительно заслуживает отдельного внимания. Интригует? Тогда не пропустите следующую статью в нашем блоге. Она выйдет уже в эту пятницу и в ней мы подробно будем разбираться с тем, что за зверь такой «Вега» и с чем его едят.

Похожие статьи

Заполните подходящую для Вас форму,
напишите нам на почту 1@mosseo.ru или просто позвоните по номеру
ПомощьНаша команда проконсультирует, поможет, пояснит!
Наш офис:
Москва, Ленинградский проспект, 57А
Показать на карте
Звоните:
8 (495) 111-55-99
8 (800) 350-99-87
Московское время: 31.03.2020 08:26:25
Написать или
поговорить:
Мы обязательно Вам перезвоним