Надёжная компания по поисковому продвижению
Логотип команды MOSSEO
Продвижение сайта в Москве
Пн - Пт, с 10:00 до 19:00 (по Москве)
info@mosseo.ru
8 495 111-55-99
Для клиентов в Москве
8 800 350-99-87
Звонок по РФ бесплатный
Москва, Ленинградский проспект, 57А
MOSSEO

Как переносить списки ремаркетинга в Google Adwords

Содержание

Как переносить списки ремаркетинга в Google Adwords

Сегодня любому рекламодателю в сети доступен огромный спектр инструментов, позволяющих повысить качество и эффективность интернет-маркетинга, добиться максимальных результатов от любой рекламной кампании. Ну, кому из вас не знакомы понятия конверсии, трафика, ROI и пр.?

Тем не менее, в погоне за результатами аналитике, в поиске новых качественных инструментов рекламы крайне важно продолжать постоянно работать с клиентами. Особенно тем, которых принято называть «теплыми» – наиболее готовыми к совершению покупки, заказу услуг или другим значимым для конкретного бизнеса действиям. Ведь по факту цель любой рекламы состоит в увеличении продаж, получении новых источников дохода.

Ремаркетинг как технология

Техники ремаркетинга известны маркетологам достаточно давно. Суть их состоит в поддержании контакта с пользователями, с которыми ранее взаимодействие уже происходило. Значимым является контакт с посетителями сайта, которые были заинтересованы в его содержании, провели на страницах достаточно времени, но так и не совершили конверсионное действие.

В этой ситуации перед рекламодателем ставится серьезная задача. Ему необходимо понять, что заставило посетителя засомневаться и отказаться… от регистрации, просмотра определенного контента, заполнения формы заказа и пр. Ремаркетинг направлен на то, чтобы в ближайшее время продемонстрировать пользователю новое рекламное объявление, которое снимет его сомнения, побудит вернуть на сайт, перейти из потенциального клиента в категорию фактического.

Ремаркетинг в контекстной рекламе

По какому принципу формируются списки для ремаркетинга

Маркетолог в процессе анализа действий посетителей на сайте может разделить их на несколько отдельных категорий. Ремаркетинговые сценарии-списки формируются по принципу «позитивное действие – возражение». Работа ведется с пользователями, совершавшими какие-то действия на целевой странице, но не дошедшими до конверсии. Выглядят списки примерно так:

  1. Пользователи, отложившие товар в корзину, но так и не перешедшие к оформлению заказа.
  2. Пользователи, которые провели на странице с товаром более 30-60 секунд, но не перешедшие к конверсии.
  3. Пользователи, изучившие материалы на страницах оплаты, доставки, связи с компанией, но не ставшие покупателями.
  4. Пользователи, перешедшие по рекламному объявлению, глубоко прошедшие по переходам на сайте (провели более 5 минут, просмотрели много страниц), которые так и ушли ни с чем.

К примеру, если человек отложил в корзину товар, начал заполнять форму заказа, а потом остановился и ушел, значит, на этом этапе у него возникли трудности. Или человек просмотрел страницу доставки и ушел. Возможно, способы доставки ему по каким-то причинам не подошли.

Ремаркетинг по каждому конкретному в списке позволяет продемонстрировать такому пользователю другое рекламное сообщение, в котором описаны другие условия или (как в первом случае) содержится информация о возможности заказа «в 1 клик».

Сегментация «теплых» клиентов необходима для того, чтобы каждой группе посетителей демонстрировать разные объявления именно с той информацией, которая их наиболее вероятно заинтересует. Ведь чем точнее реклама отвечает на вопрос клиента, тем выше шанс, что конверсия состоится!

Использование готовых списков ремаркетинга: зачем это нужно?

Мало кто из рекламодателей (особенно среди тех, кто ведет несколько видов деятельности в одной рыночной ниже) задумывается, что уже готовые списки ремаркетинга можно использовать не только на том сайте, где они создавались, но и на смежных.

Выглядит это следующим образом:

  1. Вы подготовили сегментированные списки клиентов для ремаркетинга на сайте по продаже автозапчастей. Собрали посетителей, интересовавшихся деталями авто конкретных марок. Эти списки теперь начинаете использовать на сайте своего СТО, сообщая посетителям в объявлениях о том, что проводите кузовной ремонт, ремонтируете АКПП с заменой деталей и пр., сегментируя клиентов по маркам авто и т.д.
  2. У вас есть магазин детской одежды, по сайту которого собралось несколько списков для ремаркетинга. Небольшой анализ аудитории (с учетом геолокации) позволит, к примеру, прорекламировать открытие новой студии по рисованию или танцам для детей. Аудитория вашего магазина – молодые родители. Велик шанс конвертировать часть посетителей в пользователей услуг в другом бизнесе.

Пользоваться совместными списками для ремаркетинга в Google Ads имеет смысл всегда, если аудитория одного из ваших сайтов может быть потенциально заинтересована в продуктах, представленных на другом.

Как настроить работу совместных списков

Сделать это можно в МСС – центре управления клиентами. Если ранее в таком центре вы не регистрировались, сделайте этого. После регистрации добавьте все аккаунты (сайты), с которыми планируете работать. По факту этот сервис станет местом, где будут храниться общие списки для повторной рекламной кампании.

Для переноса списков, необходимо:

  1. К своему аккаунту в центре управления клиентами подключить аккаунт, который будет использоваться для ремаркетинга. Для этого необходимо найти в списке меню вкладку «Администратор», открыть ее и найти требуемый аккаунт. Выбрать его, в выпавшем меню нажать кнопку «Изменить», перейти в пути через «Аккаунт для ремаркетинга» на вкладку «Изменить на этого менеджера».
  2. В МСС установить разрешение на применение совместных списках. Переходите в интерфейсе на вкладку «Доступ к аккаунту» и подключаете совместное использование списков.

После этого в разделе «Администратор» центра управления клиентами нужно проверить, подтвержден ли статус аккаунта для ремаркетинга. Если это произошло, вы увидите надпись «Списки предоставлены МСС» в разделе «Этот менеджер». В случае ошибки, в разделе будет указано, что от клиента требуется подтверждение. Тогда имеет смысл выполнить процедуру заново.

Чтобы добавить в МСС новый список ремаркетинга, нужно зайти в раздел «Аудитории» и перейти по ссылке «Добавить список ремаркетинга», а после – по ссылке «Добавить список, созданный клиентом».

В выпавшем списке для импорта выбираете те, что вас интересуют, и переносите в правый столбец.

Учтите, что в других аккаунтах новый список появится не сразу – МСС обрабатывает перенос в течение какого-то периода. Обычно списки становятся доступными в течение 1-2 часов, но бывает, что система осуществляет перенос и дольше. После того, как в других аккаунтах список начнет отображаться, можете начинать пользоваться им для новой рекламной кампании.

В развитии нескольких бизнесов в смежных направлениях совместные списки ремаркетинга – достаточно эффективный инструмент, влияние которого не стоит недооценивать. Если ранее вы не пользовались им, однозначно стоит попробовать!

Похожие статьи

Заполните подходящую для Вас форму,
напишите нам на почту 1@mosseo.ru или просто позвоните по номеру
ПомощьНаша команда проконсультирует, поможет, пояснит!
Наш офис:
Москва, Ленинградский проспект, 57А
Показать на карте
Звоните:
8 (495) 111-55-99
8 (800) 350-99-87
Московское время: 15.07.2020 15:45:05
Написать или
поговорить:
Мы обязательно Вам перезвоним